Archetyp marki to ramowy wzorzec charakteru, który określa, w jaki sposób Twoja marka może wspierać klientów w osiąganiu ich celów i spełnianiu marzeń. To nie tylko zestaw cech, ale przede wszystkim odpowiedź na potrzeby klientów – to właśnie te potrzeby Twoja marka może pomóc im zrealizować. Archetyp skupia się na roli, jaką marka pełni w życiu klienta i wartości, jakie może mu dostarczyć.
Rola Klienta w Archetypach: Archetyp nie odnosi się bezpośrednio do samej marki, ale raczej do jej odbiorców i ich potrzeb. Wyobraź sobie, że Twoja marka jest przewodnikiem, który prowadzi klienta w stronę realizacji jego ambicji i pragnień – to klient jest bohaterem tej podróży, a marka wspiera go, by mógł osiągnąć to, czego naprawdę potrzebuje.
Potrzeby Klientów: Aby odpowiedzieć trafnie, spróbuj postawić się na miejscu swojego klienta. Jakie wyzwania może napotkać? Czego najbardziej potrzebuje od Twojej marki? Czy jest to bezpieczeństwo, wsparcie, inspiracja, a może możliwość odkrywania czegoś nowego?
Cel Marki: Archetyp Twojej marki odpowiada na te potrzeby, pomagając klientowi w ich realizacji. Przy wyborze odpowiedzi myśl o swojej marce jako o przewodniku, który pomaga klientowi osiągnąć sukces, bezpieczeństwo, zrozumienie lub odkrycie nowej możliwości. Niezależnie od tego, czy Twoja marka jest pełna energii, opiekuńcza, czy inspirująca – jej celem jest wspieranie klienta w jego własnej podróży.
Każdy archetyp reprezentuje pewien typ wartości i oczekiwań klientów. Przed rozpoczęciem testu warto zaznajomić się z podstawowymi charakterystykami archetypów, aby wybrać odpowiedzi, które najlepiej odzwierciedlają potrzeby odbiorców Twojej marki.
Nadinterpretacja Cech Marki: Nie wybieraj odpowiedzi, które opisują charakterystykę Twojej marki lub to, jak Ty ją postrzegasz. Skup się na potrzebach klientów i na tym, w jaki sposób Twoja marka może je spełniać.
Idealizowanie Odpowiedzi: Czasem odpowiedzi, które wydają się bardziej prestiżowe, mogą kusić do ich wyboru. Unikaj tego – wybieraj odpowiedzi, które najlepiej oddają prawdziwe wartości i cele Twojej marki, z punktu widzenia klienta.
Test archetypów marki to nie tylko sposób na poznanie charakteru Twojej marki, ale także narzędzie, które pozwala na głębsze zrozumienie, jak odpowiadać na potrzeby klientów i pomagać im w osiąganiu ich celów. Wybierając właściwy archetyp, odkrywasz nowe sposoby na skuteczne wspieranie klientów, co prowadzi do większej spójności marki oraz lepszego dopasowania do odbiorców.
Kierunek Dla Dalszego Rozwoju Marki: Archetyp to podstawa do budowania spójnej marki, która jest autentyczna i angażująca. Wynik testu pokaże Ci, w jaki sposób Twoja marka może rozwijać się w zgodzie z potrzebami klientów, pomagając im osiągać cele, które sobie wyznaczyli.
Pamiętaj, że na każdym etapie możesz wrócić do tego poradnika, aby upewnić się, że odpowiedzi rzeczywiście odnoszą się do potrzeb Twoich klientów, a nie do samej marki.
